LE BAR À LAIT NATREL PAR JAVA U :

UN CONCEPT « 100% MONTRÉALAIT » QUI BONIFIE L’EXPÉRIENCE CAFÉ ET

REDONNE AU LAIT SES LETTRES DE NOBLESSE

Longueuil, le 20 mai 2015 – Natrel et java u s’associent pour offrir aux amateurs de café une expérience gourmande unique : le Bar à lait Natrel par java u. Ce concept « Montréalait », une première au Canada, sera implanté dans les 21 java u du Grand Montréal, en plus du nouveau café phare qui ouvre ses portes aujourd’hui, au 2451, rue Notre-Dame Ouest.

« Nous voulions revaloriser le lait servi avec notre café. Après tout, un café au lait contient un tiers de café mais deux tiers de lait !, explique Brian Cytrynbaum, de java u. Nous sommes particulièrement emballés par les laits Natrel, tant pour leur goût que pour leur mousse. Nous avons donc pressenti l’entreprise pour concevoir une expérience consommateur sans égale et renforcer nos piliers stratégiques, notamment la fraîcheur de la nourriture et la « vibe » dans nos cafés. L’équipe marketing de Natrel a tellement aimé l’idée qu’elle a poussé le concept encore plus loin. C’est ce qui a donné naissance au Bar à lait Natrel par java u. »

« Le Bar à lait Natrel par java u est une façon originale pour nous d’avoir pignon sur rue et de s’intégrer davantage dans la communauté, explique Caroline Losson, vice-présidente Marketing, Agropur Division Natrel. Il s’inscrit dans la continuité du repositionnement amorcé l’année dernière et s’inspire de la vision de la marque. Natrel a pris le temps de créer cet environnement afin de bonifier l’expérience de café et de mettre le lait en valeur. Nous sommes fiers d’innover avec un partenaire 100 % montréalais qui, comme nous, a à cœur la satisfaction de la clientèle en proposant des aliments frais et de qualité. »

Du jamais vu… et du jamais bu

La nouvelle adresse accueille les caféinomanes et les foodies dans un écrin spectaculaire où design et architecture font écho à l’originalité et à la fraîcheur du concept. On y retrouve sept variétés de lait Natrel (sans lactose, finement filtré, biologique, aromatisé, etc.), en libre-service ou auprès du barista, permettant une personnalisation de tous les types de café et un menu saisonnier où les produits laitiers sont à l’honneur : salades, sandwichs et desserts faits à partir de lait, de yogourt et de fromage fabriqués par les différentes divisions d’Agropur. Avec l’été qui arrive, on pourra également y découvrir prochainement une offre très ludique de milkshakes aux saveurs variées.

Le partenariat entre Natrel et java u a aussi donné naissance à deux saveurs de café glacé pour emporter – café au lait et moka – disponibles dans tous les java u.

De plus, une mini-boutique a été créée sur place au 2451, rue Notre-Dame Ouest et en ligne à experience.natrel.ca, afin de proposer les vêtements et accessoires griffés de la collection « Montréalait » créés par des artistes montréalais : t-shirts 100 % coton biologique avec fibre de lait, tasses, thermos, etc.

L’aspect visuel et architectural de ce concept a été confié à lg2boutique, atelier de branding et d’aménagement tandis que le site web (http://experience.natrel.ca) et la campagne promotionnelle sont signés lg2.

« Comme java u et Natrel aiment innover et créer la tendance, le concept est appelé à évoluer avec le temps. À l’écoute des tendances mondiales, nous voulons créer une expérience de marque supérieure tout en demeurant flexibles et simples. Pour ce faire, dans l’esprit d’un innovation hub, nos clients pourront contribuer au développement de nouveaux produits. », de conclure Brian Cytrynbaum.

Natrel et java u entendent déjà mousser ce nouveau partenariat avec des événements inédits, dont une célébration qui regroupera l’automne prochain, à Montréal, 5 des 10 meilleurs baristas au monde afin de couronner le meilleur barista « Montréalait », fortifiant ainsi la réputation grandissante de Montréal comme l’un des hauts lieux du café en Amérique du Nord.

Le nouveau café phare java u situé au 2451, rue Notre-Dame Ouest est ouvert du lundi au vendredi de 6 h à 22 h et les week-ends de 7 h à 23 h.

À propos d’Agropur

Fondée en 1938, Agropur coopérative est un chef de file de l’industrie laitière nord-américaine ayant un chiffre d’affaires de 4,7 milliards de dollars à la fin de l’exercice financier de 2014. La Coopérative est une source de fierté pour les 3 473 producteurs de lait qui en sont membres et les quelque 8 000 employés qui y œuvrent. Agropur transforme maintenant plus de 5,4 milliards de litres de lait par année dans ses 40 usines réparties en Amérique du Nord et propose une impressionnante gamme de marques et produits réputés, dont Natrel, Québon, OKA, Farmers, Central Dairies, Sealtest, biPro, Island Farms, Agropur Grand Cheddar ainsi qu’Olympic et iögo d’Aliments Ultima, une coentreprise d’Agropur coopérative.

À propos de java u

Fondée en 1996, java u exploite 40 commerces à Montréal, à Vancouver et au Moyen-Orient. Elle emploie plus de 200 personnes, distribue plus de 1 million de sandwichs frais par année et offre à ses clients des cafés et espressos de grande qualité de même qu’un menu santé raffiné pour le petit-déjeuner et le lunch adapté à chaque communauté où elle est implantée.